No. 3227
買い物で悩んだり比較したりすることで消耗する精神的負荷を減らすことを重視する、『メンパ（メンタル+パフォーマンス）』が新しい消費トレンドとして注目されている。これまであらゆるマーケティング活動は、最終的に消費者にどのような態度変容を起こしてもらうかがベースで組まれていた。しかし、「メンパ」時代では商品検索・比較・購入までをAIが代替することで、人が消費の選択を行わない時代が来る可能性が示唆される。AI前世代としては「悩むから買い物は楽しいのでは？」と思いつつも、そのような思考自体がすぐに古くなる可能性は十分にありそうだ。
【参考URL】
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/watch/00013/02750/
No. 3226
青くてふわふわしたからだが特徴のキャラクター・スンスンを主人公とした、いま大注目のコンテンツ『パペットスンスン』がZ世代を中心に人気を集めている。その愛らしいビジュアルと、見るだけで思わず癒される動画が話題を呼び、SNSの総フォロワー数は200万人を超え（2025年中旬時点）。また、カフェ、回転ずしチェーンやファッションブランド（GU）とのコラボ、YOASOBIなどのアーティストとM出演など、キャラクターの枠を超えて幅広く活躍を続けている。さらに、ファンによる二次創作も活発化するなど多様な広がりを見せている。今後、IPとして発展・定着するか注目だ。
【参考URL】
https://news.yahoo.co.jp/articles/b9810e8b419882717bd117d3cf714cd6ce94eb99
No. 3225
各種検索エンジンへのAIの実装により、検索結果ページでユーザーの疑問への答え（概要）が表示され、個別のサイトを訪れる必要がなくなる『ゼロクリック検索』時代が到来。
従来のSEO手法が根本から変更を迫られることになり、これまでの「表示順位」「クリック数」だけでなく、AIによる概要に引用されるかが重要となるとされる。一方でこれまでウェブコンテンツは多くの人に門戸を開く方向で進化してきたが、AIにより利用されない、そこでしか見ることができないことに価値があるクローズドなメディアも登場してきそうだ。
【参考URL】
https://www.geo-code.co.jp/seo/mag/zero-click-seo-strategy/
No. 3224
『シン・ゴジラ』『シン・ウルトラマン』。近年よく耳にする“シン”という言葉は、単なる「新しさ」ではなく、本質を問い直し再構築する姿勢を意味する。文化資本経営コンサルタントの中島氏が提唱する『シン・不易流行』も、その延長線上にある考え方だ。松尾芭蕉の“不易流行”を土台にしつつ、「変えてはならないもの」さえ聖域とせず、時代に合わせて再定義していく覚悟を求めている。たとえば富士フィルムは写真フィルムに固執せず、自社技術の価値を問い直し事業転換に成功した。Netflixもまた、自らの収益モデルを壊し、変化を乗りこなした企業だ。AIをはじめ変化が加速する時代、対応に追われるだけでは生き残れない。「変わらないために変わり続ける」。その矛盾を引き受け、聖域なき刷新に踏み出せるかどうかが、2026年以降の企業価値を左右するのだろう。
【参考URL】
https://bt.q-b.co.jp/date/2026/01/13/#20995
No. 3223
短い髪でも時にはポニーテールヘアを楽しみたい。そんな発想から生まれたアクセサリーが『ポニーテールリング』だ。エクステの先に付いたメタル素材のリングを自毛に装着することで、ポニーテールのようなシルエットをつくることができ、まるで映画やドラマに登場する未来人のようなルックスがSNSを中心に話題を集めている。このアレンジの原点は、2015年春のChristian Diorのコレクションで披露されたリング使いのヘアスタイル。ショーに衝撃を受けたヘアメイクアーティストのrina氏が、日常でも取り入れやすい形としてハンドメイドしたのがポニーテールリングだという。洋服はもちろん、和装にも映え、結婚式などの特別な場でも活躍してくれる。髪の長さという制約を超えて、アレンジの可能性を広げてくれる新しいヘアアクセサリーからファッションのトレンドを感じてみては。
【参考URL】
https://nlab.itmedia.co.jp/cont/articles/3331691/amp/
No. 3222
明治時代に建てられた「旧奈良監獄」が、いま新たな観光拠点として生まれ変わろうとしている。手がけるのは星野リゾート。同社が奈良で挑むのは、単なるホテル開業ではなく、文化財を“使いながら守る”という試みだ。2026年春に先行オープンする『奈良監獄ミュージアム』は、同社初のミュージアム。重厚な赤れんが建築や、放射状に広がる監獄構造を活かしながら、「美しき監獄からの問いかけ」をテーマに、自分自身の生き方や時間の使い方を見つめ直す場を目指すという。世界遺産や自然に恵まれながら、観光の“通過点”になりがちだった奈良。星野リゾートはその文脈に、監獄という異色の歴史資産を重ねた。過去を保存するだけでなく、体験として未来につなぐ。そんな観光の新しい可能性が、奈良で動き出した。
【参考URL】
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/casestudy/00012/01744/?i_cid=nbpnxr_parent
No. 3221
ドナルド・トランプ大統領が口にした『ドンロー主義』という言葉が、国際社会で注目を集めている。これは、19世紀にジェームズ・モンロー大統領が掲げた「モンロー主義」を下敷きに、トランプ流に読み替えた外交姿勢を示す造語だ。モンロー主義は「欧州は米州に干渉せず、米国も欧州に関与しない」という不干渉が基本だった。一方ドンロー主義は、「アメリカ第一」を掲げ、西半球の安定と主導権に力を注ぐ姿勢がよりはっきりしている。この動きは、中国にとって米中間の駆け引きを広げる余地を生み、台湾問題などの緊張を高めかねない。結果として影響を受けやすいのが日本だ。国際秩序が揺らぐ今、同盟に頼るだけでなく、自ら考え動く外交と安全保障が、これまで以上に求められている。
【参考URL】
https://news.ntv.co.jp/category/international/5c7008a6cd254de6a1d505df52cc374e
No. 3220
昨年12月18日に「スマートフォンにおいて利用される特定ソフトウェアに係る競争の促進に関する法律」、通称『スマホ法』が施行された。アプリストアや検索、ブラウザといった“スマホに欠かせないソフトウェア”の競争を促すための法律で、背景にあるのは、特定の巨大企業に選択肢が集中しすぎている現状だ。この法律により、検索エンジンやブラウザの初期設定は利用者自身が選べるようになり、アプリの決済方法や配信方法にも自由度が生まれる。ただ日本のスマホ法は、海外のように一気に規制を強めるのではなく、「便利さや安全性をできるだけ保ったまま、選択肢を増やす」ことを重視した仕組みになっているのが特徴。大きな変化はすぐに実感しにくいかもしれないが、「選べる」環境が整ったこと自体は大きな一歩と言えるだろう。
【参考URL】
https://www.jftc.go.jp/msca/
No. 3219
最近、婚活の世界で耳にする『ロジカルラブイデオロギー』。直感や勢いに任せる恋愛ではなく、価値観や相性を論理的に考えながら結婚相手を選ぼう、という考え方だ。背景には、「失敗したくない」という意識の高まりがある。交際経験の少なさや離婚率の高さから、感情だけに頼ることへ不安を感じる人が増えているようだ。この考え方では、「ドキドキするか」よりも、「生活リズムは合うか」「将来像を共有できるか」といった現実的な視点を重視。性格診断やAIマッチングの普及も、その流れを後押ししている。とはいえ、恋愛を計算だけで割り切るわけではない。大切なのは感情と論理のバランス。迷いを減らし、一歩踏み出すための考え方のひとつとして、ロジカルラブイデオロギーが広がっていくのも自然な流れなのかもしれない。
【参考URL】
https://www.ibjapan.com/area/aichi/08841/blog/134827/
No. 3218
最近、コンビニの役割が少しずつ変わり始めている。買い物をする場所から、立ち寄って楽しむ場所、つまり『遊べるコンビニ』が広がりつつあるのだ。たとえばローソンでは、店内にクレーンゲームを設置する取り組みを全国約1300店舗に拡大。「からあげクン」をモチーフにしたミニぬいぐるみは想像以上の人気を集めたという。一方、ファミリーマートも「遊べるコンビニ」を掲げ、エンタメやIP（知的財産）を活用した施策を強化。クレーンゲームやカプセルトイの設置店舗を大幅に増やすほか、漫画やアニメと連動した“推し活”の拠点としての役割も担おうとしている。こうした動きは、来店頻度を高めるだけでなく、「つい寄りたくなる理由」をつくる試みとも言える。コンビニはこれから“生活に溶け込むエンタメ空間”へと進化していくのかもしれない。
【参考URL】
https://newswitch.jp/p/47858
No. 3217
最近、アメリカのバーでジワジワ存在感を高めているのが『UMAMI COCTAIL（うまみカクテル）』だ。 甘い・苦い・酸っぱいに加えて、第5の味覚とされる“うまみ”をプラスしたカクテルで、新しい味の体験をSNSでシェアするミレニアル世代やZ世代がブームをけん引している。たとえばニューヨーク・ブルックリンの寿司店「エンソ」では、味噌やかつお節のシロップを使って甘みを出したカクテルや、「ファット・ウォッシュ」という技法によって和牛の脂のうまみを移したウイスキーなど、ユニークなカクテルを提供。うまみ成分であるグルタミン酸ナトリウムを使用するなど、自由な発想で楽しんでいるようだ。和食で親しまれてきた“うまみ“が、アメリカ発の新しい飲酒カルチャーとして注目を集めるとは、なかなか面白い現象だ。
【参考URL】
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00693/00034/?n_cid=nbpnxr_mled_dreg_new
No. 3216
小型で持ち運びしやすく、サッと目の前の情景を写真に収められるカメラとして大ヒットした『コンデジ（コンパクトデジタルカメラ）』。その後、一眼カメラほど本格的でなく、スマホのカメラほど手軽でもなく、さらにはミラーレスカメラの登場により役割を奪われ、2007年のピークから国内出荷台数は1/20以下という厳しい状態だったが、2024年からじわりと人気が再燃している。
人気の理由は様々で、画質が少し粗かったりそれを再現するフィルターを搭載したモデルのエモさ。スマホでの撮影は日常に埋没してしまうが、コンデジは撮るという体験に少し特別さをもたらしてくれるという心理。そういった需要の増加に合わせ各メーカーが新商品を投入し、人気のものは品薄になる状態だ。これが一時の小さなブームで終わるのか、コンデジが新たな立ち位置を獲得するのか楽しみだ。
【参考URL】
https://www.bcnretail.com/market/detail/20250803_541614.html
No. 3215
地域の「ジーちゃん」「バーちゃん」が、地域の食材で手作りしたお弁当やお惣菜を現役世代に届けることで、シニアの活躍機会創出・世代間交流の促進・地域活性化を同時に実現するプロジェクト『ジーバーFOOD』が、日経クロストレンド「未来の市場をつくる100社【2026年版】」のシニア分野に選出されるなど注目されている。
宮城県仙台市発のこのプロジェクトは「株式会社ジーバー」が運営し、代表である永野氏は「世界が羨む高齢社会をつくる」ことをビジョンとして掲げている。2025年時点で全国約40の地域でのサービス立ち上げが決まっており、2026年さらに拡大予定とのこと。社会課題に正面から向き合うサービスとして注目だ。
【参考URL】
https://gbfood.gbaaa.jp/
No. 3214
手間は抑えながら（ゆるく）、でも手応えや”やってる感”（つらい）は欲しい。そんな相反する欲求を同時に満たす概念が『ゆるつら』だ。2025年に若年層を中心に注目を集めたトレンドワードで、今後タイパの次の生活スタイルとなる可能性がある。
例えば、レンチンの食事よりも手間はかかるが”料理をしてる感”がある冷凍食材を鍋で温める調理冷食、スポーツであれば以前この時流でも取り上げた強度は抑えながらテニスのような”運動している感”を演出できる「ピックルボール」などが挙げられる。完全に効率（タイパ）だけを求めるのではなく、あえて少し手間をかけることで結果的に満足度を高める。一見矛盾しているようで合理的な概念と言えそうだ。
【参考URL】
https://jidai-archive.com/2025/03/04/post-80/
No. 3213
薬膳の知恵を、和食やイタリアンなどの日常食に取り入れる新たな食のスタイル『フュージョン薬膳』が、クックパッドが発表する食トレンド予測2026に選出されるなど話題になっている。クコの実を使ったカプレーゼや、生姜たっぷりの和風パスタなど、身近な食材を活かしながら美容や健康維持につながるレシピが注目だ。「体調に合った旬の食材を選ぶ」という薬膳の基本を、特別な材料がない日常で実践することを目指す。海老・ニラ・生姜などの組み合わせで代謝と血行促進で冷え対策を狙う海老ニラ焼きそば。りんご・レーズン・くるみ・バターで腸活を期待するりんごのバターソテートーストなど、単純に料理としてもおいしそう+体に良いという両輪は広く受け入れられることになりそうだ。
【参考URL】
https://mainichi.jp/articles/20251126/ckp/00m/100/023000c
No. 3212
江戸時代の走り方を10年にわたり研究する大場氏が紹介する『江戸走り』が、今年10月頃からSNSで大バズリし、1300万回を超える再生数を叩き出した。江戸時代の飛脚がしていたと言われる、左右同じ手と足を出す「ナンバ走り」を応用した体を横に構えて脱力して走る「横走り」が、一見ふざけているようにも見えるユニークさが爆発的拡散の要因と見られる。「江戸走り」は筋力に頼らず膝にも優しいことから、高齢者や運動初心者にも向くとされ、実用性や文化的価値といった正当な理由でも、もちろん注目されている。大場氏は東海道を走破する実験も計画しており、今後さらなる話題になるかもしれない。
【参考URL】
https://news.yahoo.co.jp/articles/11b5236fa6300b354d0c421e49d722e074bed522
No. 3211
s="white">米ドルなどの法定通貨や金などの資産と連動することで価格の安定を図った仮想通貨が『ステーブルコイン』だ。暗号資産として当初注目を浴びたビットコインなどが抱える価格変動が大きすぎるという問題点があり、その点を軽減したステーブルコインは実生活での決済手段や資産の避難先などとして利用が拡大している。しかし、まだ完全な安全性があるという段階ではなく、ステーブルコインの1つであり米ドルと連動する「TerraUSD」が、米ドルとの連動を失い暴落するという出来事もあった。そこから世界各国ではステーブルコイン規制強化の動きもあり、今後安全な資産の一形態や決済方法として確立するかの過渡期に立っていると言えそうだ。
No. 3210
黒い装いに白い仮面。ホラー作家でありYouTuberの『雨穴（うけつ）』は、その強烈なビジュアルだけでなく、「じわじわ怖い」作風で多くの読者を引きつけている。著書の『変な家』や『変な絵』が幅広い年齢層から支持を集める理由は、血や叫びといった直接的な恐怖ではなく、日常の延長線上にある違和感にある。本人いわく、「怖がらせようとしすぎないこと」を意識しているという。極限状態にある人の心情や行動を丁寧に想像することで、「派手ではないが、後から効いてくる恐怖」を生み出しているようだ。また、小説に図解を多く取り入れる構成も特徴的。ウェブメディア出身ならではの視点で、読者に余計なストレスを与えない読みやすさを重視する。何気ない日常に飽きた夜、雨穴の“ぞっとするリアル”な世界に迷い込んでみるのも一興だ。
【参考URL】
https://ananweb.jp/categories/entertainment/20879
No. 3209
『アスレジャー』とは、「Athletic（運動）」と「Leisure（余暇）」を掛け合わせた言葉で、スポーツウェアの快適さや機能性を日常の装いに取り入れるファッションを指す。海外セレブをきっかけに広まったこのスタイルは、日本でもリモートワークの普及や健康志向の高まりを背景に、定番として浸透しつつある。一方で、賛否があるのも事実だ。レギンスやスポーツブラなど体に密着するアイテムを中心とした装いには、「露出が過激」「体のラインが出すぎる」といった戸惑いの声も少なくない。ただ近年は、そうした批判を踏まえ、シルエットや素材感をアップテートした大人向けアイテムが増加。快適さときちんと感、そのバランスをどう取るかを意識する人も増えている。楽なスタイルだからこそ、質の良いアイテム選びが着こなしを左右すると言えるだろう。
【参考URL】
https://diamond.jp/articles/-/379448
No. 3208
ユネスコの『世界の記憶』（旧称・世界記憶遺産）の国際登録候補として、世阿弥の能楽論『風姿花伝』が日本政府から推薦されることになった。世界の記憶は、書物や文書、映像など“人類の記憶”を後世に残すことを目的とした制度で、建造物を対象とする世界遺産とは異なる位置づけだ。今回対象となったのは、観世宗家に伝わる３冊の写本で、うち２冊は世阿弥の直筆本。現存する演劇論としては世界最古級とされ、芸の本質を「花」にたとえた思想は、600年を経た今も表現論として読み継がれている。申請書は近く提出され、登録の可否は2027年春のユネスコ執行委員会で審議される予定。舞台芸術の理論が「記憶」として評価される今回の推薦は、日本文化の奥行きを世界に示す機会になりそうだ。
【参考URL】
https://www.jiji.com/jc/article?k=2025041701074&g=tha"
No. 3207
少額投資非課税制度（NISA）をめぐり、政府・与党は18歳未満を対象とする『こどもNISA』の創設に向け、制度設計の詰めの議論を進めている。対象は新NISAの「つみたて投資枠」に限定し、年齢制限を撤廃して0歳から口座開設を可能とする方向だ。非課税の投資上限は「年間60万円・総額600万円」とする案が軸となっており、現在この水準を念頭に最終的な調整が行われている。現行NISA（年120万円）より抑えることで、家庭の収入差による過度な資産格差を防ぐ狙いがある。また、利用が伸びなかった旧ジュニアNISAの反省を踏まえ、子どもの同意を条件に12歳から資金を引き出せる仕組みも検討中。教育費や進学準備など現実的な使い道を想定しつつ、早くから「お金を育てる」経験を促す制度として注目されている。
【参考URL】
https://news.yahoo.co.jp/articles/6a11c0d7ee5f348e903a0fe8c9eb7c6121e3f7ac
No. 3206
トヨタ自動車が箱根駅伝（東京箱根間往復大学駅伝競走）のオフィシャルスポンサーとして提供する大会車両が、2026年大会から大きく変わる。これまで選手のすぐそばを走る運営車両はガソリン車やハイブリッド車が中心で、排気ガスを吸い込みながら走る選手への負担や環境負荷が課題とされてきた。そこでトヨタは、大会本部車から医務車までを電気自動車（BEV）と燃料電池車（FCEV）へ全面的に切り替え、医務車や緊急対応車には自動運転EV『e-Palette』を投入する。電動化により、大会のCO₂排出量は約1.4トンから約0.5トンへと約6割削減される見込み。実際にe-Paletteを使った試走も完了し、充電切れなど大会進行の支障はないと確認されている。トヨタが挑む箱根駅伝の電動化は、選手と環境の双方に配慮した新しい大会運営の一歩になりそうだ。
【参考URL】
https://driver-web.jp/articles/detail/41456
No. 3205
Z世代の間で、同性の友人関係がこれまで以上に重視されている。背景にあるのは、「気を遣わずにいられる相手」を求める心理的安全性のニーズだ。恋愛や異性との関係には誤解や配慮のハードルがあり、“コンプライアンス意識”が会話の自由度を下げてしまう。だからこそ、同性の友人が本音を話せる『コンプラ解放区』となり、深い絆が生まれやすいという。SNSで昔の友人とつながり続けられる環境や、中高一貫校の増加も、少人数・高密度の友情を後押ししている。こうした状況をマーケティングの視点で読み解くと、若者に選ばれるブランドの鍵は“安心・共感・誠実さ”にあると考えられる。Z世代に「このブランドなら信頼できる」と感じてもらうには、仲間と参加しやすいコミュニティづくりや透明性の高い情報発信を行っていく必要がありそうだ。
【参考URL】
https://www.countand1.com/2025/04/gen-z-relationships-values-with-psychological-safety-and-low-risk-implication-for-marketing.html
No. 3204
プラスチックごみが海に流れ込み、マイクロプラスチックとして残り続ける問題が深刻化するなか、理化学研究所などの研究チームが開発したのが、『塩で溶けるプラスチック』だ。水中で2種類のイオン性モノマー（プラスチックを構成する最小の単位）を混ぜるだけで生成される超分子プラスチックで、塩水に触れると簡単に原料へ戻り、自然界に長期残存しないのが最大の特徴だ。従来の超分子ポリマーは「柔らかくて実用に向かない」とされてきたが、今回の素材は耐熱性や硬度、成形性など、一般的なプラスチックと遜色ない性能を獲得。しかも回収したモノマーを再利用できるため、完全循環型の素材として期待が高まっている。海に流れれば分解し、土に置けば自然に還る。そんな“使い捨てないプラスチック”が現実味を帯びてきた。
【参考URL】
https://www.tv-tokyo.co.jp/plus/business/entry/202510/17726.html
No. 3203
政府が、国内外の情報収集・分析を一元的に担う新組織『国家情報局』の創設に向け調整を進めている。高市首相が検討を指示したもので、現在は内閣情報調査室（内調）や警察公安部門、外務省、防衛省などが個別に担うインテリジェンス機能を集約し、日本版の「情報司令塔」を整備する狙いがある。新組織は内調を格上げし、関係閣僚による「国家情報会議」の事務局も担う方針。警察庁や外務省、防衛省から出向者を集め、各省庁の情報を横断的に束ねる。トップとなる「国家情報局長」は国家安全保障局長と同格とし、首相・官房長官の直轄で指揮を執る体制だ。自民党と日本維新の会の連立合意にも創設が明記されており、来年の通常国会で法案提出を目指す。主要国と比べ脆弱とされてきた日本のインテリジェンス体制が、ようやく本格強化へ動き出した。
【参考URL】
https://news.tv-asahi.co.jp/news_politics/articles/000466565.html
No. 3202
年末が近づくと毎年やっていてついつい買ってしまうセール。『ブラックフライデー』にそんなイメージはないだろうか？ブラックフライデーはアメリカの感謝祭（11月第四木曜日）の翌日に行われる大規模な安売りのことで、日本では感謝祭を祝う習慣がないためセールが唐突に感じるという現象が発生している。
そんな日本でブラックフライデーが盛り上がるのは、消費低迷期である11月の「購買動機」創出を求める企業側と、年末商戦前にお得に商品を手に入れたい消費者側の利害の一致があると言われている。小売だけでなく旅行や交通機関などブラックフライデーへの参加業種は次々と広がっており、今後も国民的行事として定着しそうだ。
【参考URL】
https://news.yahoo.co.jp/expert/articles/fb365129b4b0d6af9cde7b43445b5b6435bb673c
No. 3201
TBSの火曜ドラマ「じゃあ、あんたが作ってみろよ」で登場する、古風で亭主関白な性格だが恋愛では素直になれない不器用な一面を持つ男性「勝男」で話題になった『化石系男子』。プライドが高く、自分が常に優位でいたいと考えがちで、相性が良いのは包容力があり尽くすことが好きな女性と言われる。
肉食系男子・草食系男子というネーミングから一般化された◯◯系男子の一種だが、最近のSNSではこういった古い価値観を持つ傾向がある人物を、「昭和」と批判的に称することも増えてきているとか。価値観の移り変わる速度は上がる一方の昨今、中年だけでなく若い人たちにとっても、明日は我が身となりそうだ。
【参考URL】
https://woman.mynavi.jp/article/211012-27/
No. 3200
AIによる画像生成の急激な精度向上に驚いてはや数年。最近では動画生成の性能も飛躍的に高まり、実用レベルも近いと言われている。そんな中、オンラインコンテンツの信頼性を守るために注目されているのが、AIが生成するコンテンツに目に見えない情報を付与して判別できるようにする『電子透かし』だ。動画系SNSを中心としたAI動画による存在しない、または誤った情報の発信と拡散への対応は喫緊の課題となっている。動画だけでなく画像や文章、音声などAIで生成されるコンテンツ全般に適応可能な「電子透かし」技術は、誤情報の氾濫だけでなく著作権の保護にもつながるものとして世界的な取り組みが進みそうだ。
【参考URL】
https://www.nhk.or.jp/strl/publica/giken_dayori/36/4.html
